Il calendario promozionale italiano: quando i brand attivano

Gli appuntamenti

Sono eventi con un luogo e una settimana: il Festival di Sanremo a febbraio, il Salone del Mobile e il Fuorisalone ad aprile, le settimane della moda, la Mostra del Cinema di Venezia, Lucca Comics & Games, il Giro d’Italia. I brand li usano per sponsorizzazioni, eventi collaterali e concorsi legati al tema.

Le stagioni

Sono finestre del calendario commerciale: San Valentino, Pasqua, la festa della mamma e del papà, l’estate, il back to school, Halloween, il Black Friday, Natale e Capodanno. Concentrano concorsi a premi e promozioni nel punto vendita, soprattutto in food, beverage, beauty e GDO.

Come usare il calendario

Per un concorso a premi, il calendario va letto al contrario: tra ideazione, regolamento e comunicazione al Ministero servono settimane, e i momenti più affollati sono quelli in cui è più difficile emergere.

L’osservatorio conta, per ogni momento, quante attività lo nominano anno per anno e di che tipo sono. Le pagine qui sotto partono da quei numeri.

I momenti, con i numeri

• Salone del Mobile e Fuorisalone
• Festival di Sanremo
• Cosmoprof Bologna
• Milano Beauty Week
• Milan Games Week
• Lucca Comics & Games
• Mostra del Cinema di Venezia
• Fashion Week e saloni moda
• Olimpiadi Milano Cortina 2026
• Giro d'Italia
• Natale
• Capodanno e Befana
• Black Friday
• Pasqua
• San Valentino
• Halloween
• Carnevale
• Ferragosto
• Back to school
• Festa della mamma
• Festa del papà
• Festa della donna
• Estate

Domande frequenti

Qual è il periodo con più concorsi a premi in Italia?

Natale e l’estate sono le finestre più affollate per concorsi e promozioni; tra gli appuntamenti, Sanremo e il Salone del Mobile muovono molte attivazioni. I numeri aggiornati sono nelle pagine dei momenti dell’osservatorio.

Con quanto anticipo va preparato un concorso per Natale?

Almeno due o tre mesi prima: il regolamento va scritto, la cauzione prestata e la comunicazione inviata al Ministero prima dell’inizio.