Concorso a premi o operazione a premio: le differenze

Il concorso a premi: vincono alcuni

Nel concorso il premio va solo ad alcuni partecipanti. Chi vince lo decide la sorte (estrazione, instant win), l’abilità (una giuria valuta i contributi) o l’ordine di arrivo.

Esempi tipici: “acquista un prodotto e gioca il codice dello scontrino per vincere un viaggio”, “carica la tua foto e vinci una fornitura annuale”.

L’operazione a premio: vincono tutti quelli che…

Nell’operazione il premio va a chiunque rispetti le condizioni, di solito un acquisto o una raccolta di prove d’acquisto. Non c’è estrazione e non ci sono perdenti.

Esempi tipici: la raccolta punti di un’insegna, il premio certo al raggiungimento di una soglia di spesa, il gadget in regalo con l’acquisto di due confezioni.

Cosa cambia negli adempimenti

Entrambe richiedono un regolamento. Per il concorso il promotore deve comunicare il regolamento al Ministero delle Imprese e del Made in Italy prima dell’inizio e prestare una cauzione pari al montepremi; l’assegnazione avviene davanti a un notaio o a un funzionario camerale, e i premi non assegnati vanno a una ONLUS.

Per l’operazione a premio non c’è estrazione da verbalizzare e la cauzione è una quota del valore stimato dei premi. Il regolamento resta obbligatorio e va conservato dal promotore per tutta la durata e oltre.

Come scegliere

Il concorso crea più attesa con un montepremi più contenuto: pochi premi importanti, molti partecipanti. L’operazione premia la ripetizione d’acquisto e funziona meglio per costruire fedeltà, ma ogni partecipante che arriva alla soglia costa un premio.

Le due forme hanno anche durate diverse: un concorso vive di solito qualche settimana attorno a un momento preciso, una raccolta punti dura mesi. Per questo nell’osservatorio i concorsi sono nella famiglia Concorso a premi e le raccolte punti in Loyalty & CRM.

Domande frequenti

Una raccolta punti è un concorso?

Di solito no: se il premio va a tutti quelli che raggiungono la soglia di punti è un’operazione a premio. Se i punti danno diritto a partecipare a un’estrazione, quella parte è un concorso.

Un concorso e un’operazione a premio possono convivere?

Sì, e succede spesso: un premio certo per tutti e, in più, un’estrazione finale tra i partecipanti. Ognuna delle due parti segue le proprie regole.

Serve comunicare un’operazione a premio al Ministero?

La comunicazione preventiva al Ministero è prevista per i concorsi. Per le operazioni a premio il regolamento resta obbligatorio; per il caso specifico conviene sempre verificare con uno specialista.