Concorsi a premi in Italia: come funzionano secondo il DPR 430/2001

Cos’è una manifestazione a premio

Il DPR 430/2001 chiama manifestazioni a premio le iniziative con cui un’impresa promette premi per promuovere prodotti, servizi, la propria immagine o i propri marchi. Le divide in due categorie: i concorsi a premio e le operazioni a premio.

Nel concorso il premio va solo ad alcuni partecipanti, scelti dalla sorte, dall’abilità o dall’ordine di arrivo. Nell’operazione il premio va a tutti quelli che rispettano le condizioni, di solito un certo acquisto.

I tipi di concorso più comuni

Estrazione finale: i partecipanti entrano in un’urna e i vincitori sono estratti alla fine del periodo.

Instant win: il sistema dice subito se hai vinto, secondo una distribuzione casuale dei premi nel periodo. Il software deve garantire che l’assegnazione sia davvero casuale e non manipolabile.

Concorsi di abilità: vince la risposta, la foto o il contributo migliore secondo una giuria e criteri scritti nel regolamento.

Molti concorsi combinano più meccaniche, per esempio un instant win con un’estrazione di recupero dei premi non assegnati.

Gli adempimenti del promotore

Il regolamento: descrive promotore, durata, area, destinatari, meccanica, premi e loro valore, modalità di assegnazione. È il documento che fa fede.

La comunicazione al Ministero delle Imprese e del Made in Italy: per i concorsi va inviata prima dell’inizio (almeno quindici giorni prima) con il regolamento e la prova della cauzione, attraverso la procedura telematica del Ministero.

La cauzione: a garanzia dei premi, il promotore presta una cauzione pari al valore del montepremi (per le operazioni a premio è una quota del valore).

L’assegnazione: estrazioni e verbalizzazioni avvengono davanti a un notaio o a un funzionario della Camera di Commercio competente per la tutela del consumatore.

I premi non assegnati o non ritirati: nei concorsi vanno devoluti alla ONLUS indicata nel regolamento.

Chi fa davvero il lavoro: il soggetto delegato

Il promotore può affidare gli adempimenti a un soggetto delegato, di solito un’agenzia specializzata in manifestazioni a premio. È il soggetto che redige il regolamento, invia la comunicazione, gestisce la cauzione e organizza l’estrazione.

Per chi lavora nel mercato è un dato prezioso: dice quale agenzia sta lavorando per quale brand. BTL Radar lo legge dai regolamenti pubblicati e lo riporta, per gli abbonati, su ogni concorso.

Giveaway sui social: quando sono un concorso

Un giveaway su Instagram o TikTok con finalità promozionali ricade di norma nella disciplina dei concorsi a premi, con gli stessi obblighi. Le esclusioni previste dall’articolo 6 del DPR sono poche e specifiche.

Nell’archivio di BTL Radar i giveaway senza regolamento sono tenuti separati dai concorsi, nella famiglia Content & influencer, perché contarli insieme gonfierebbe entrambe le categorie.

Domande frequenti

Quanto prima va comunicato un concorso a premi al Ministero?

La comunicazione va inviata prima dell’inizio del concorso, almeno quindici giorni prima, con il regolamento e la prova della cauzione, attraverso la procedura telematica del Ministero delle Imprese e del Made in Italy.

A chi vanno i premi non assegnati di un concorso?

Nei concorsi a premio i premi non assegnati o non richiesti vanno devoluti alla ONLUS indicata nel regolamento.

Serve il notaio per un instant win?

L’assegnazione dei premi e le eventuali estrazioni di recupero vanno verbalizzate davanti a un notaio o a un funzionario camerale; per l’instant win si verifica anche il software che distribuisce le vincite.

Dove si trovano i concorsi a premi attivi?

Sui siti dei promotori e nella stampa di settore. L’Osservatorio BTL Radar li raccoglie e li classifica in un unico archivio, aggiornato ogni giorno.